Подготовительные работы

Подготовка контента

Подготовка контента

Контент — это царь и бог любого сайта. Все информационное пространство в сети Интернет состоит из кирпичиков под названием контент. Но почему же одни сайты имеют много посетителей, а другие не имеют их вообще. Здесь решающую роль играет качество контента размещаемого на этих сайтах.

Полное описание

Что же нужно сделать, чтобы подготовить качественный контент и привлечь, таким образом, посетителей на сайт.

Данную работу можно разделить на несколько этапов.

1. Исследование интересов потенциальных читателей контента – клиентов, покупателей или просто заинтересованных пользователей.

В соответствии с данным этапом нужно определиться с темой написания контента, при чем желательно его изложить под новым (необычным) углом зрения или в новом формате. Это позволит выделить ваш контент из общей массы информации на эту тематику.

Что касается выбора актуальной темы для написания контента, то здесь лучшими помощниками будут сами поисковые системы Google и Яндекс со своей функцией быстрых подсказок, ранжируемых по популярности.

2. Предварительная оценка качества написанного материала

Прежде чем представлять материал для широкой аудитории, можно предварительно оценить будет ли он интересен потенциальной аудитории. Для этого можно устроить опрос среди постоянных читателей или выставить сокращенный вариант контента в социальных сетях. Можно также подключить к оценке авторитетных людей в этой отрасли.

3. Правильное оформление структуры контента

Правильная структура контента или его оформление в значительной степени сказывается на восприятии (читабельности) текста.

На этом этапе нужно учесть насколько легко будет восприниматься текст. Для этого нужно обратить внимание на наличие заголовков и подзаголовков, оптимальную длину абзацев, размер шрифта, наличие поясняющих изображений.

Для оценки читабельности статьи предварительно можно сделать ее верстку в каком-нибудь текстовом редакторе, например том же Word, подобрав шрифты согласно дизайна сайта. Покажите эту верстку нескольким людям и попросите оценить их, насколько легко воспринимается информация, при чем это не обязательно должны быть профессиональные журналисты или редакторы.

4. Подумайте о воздействии контента на аудиторию сайта

Основной целью любого контента является его воздействие на целевую аудиторию сайта. В большинстве случаев такой целью является достижение определенной конверсии, т.е. преобразование чтения контента в реальное действие на сайте, будь-то получение отзыва, опубликования комментария к статье или покупка товара.

В связи с эти целевому посетителю нужно указать маркеры, помогающие ему осуществить это целевое действие. Такими маркерами могут служить кнопки, иконки или рисунки, призывающие к какому-то действию, колонки со ссылками на лучшие или похожие материалы, кнопки социальных сетей.

5. Размещение контента с учетом основных моментов поисковой оптимизации

Мало написать интересную статью, нужно еще, чтобы о ней узнали поисковые системы и правильно ее восприняли. Здесь необходимо соблюдать элементарные правила оформления заголовка страницы (title), который должен содержать ключевые слова, быть релевантным контенту и иметь длину до 70 знаков. Также важным является правильное составление описания страницы (description) и составление списка ключевых слов (keywords), которые должны кратно отражать суть контента.

Кроме того, следует обратить внимание на правильное составление заголовков и подзаголовков, которые должны с одной стороны содержать ключевые слова, а с другой делать логичный переход между частями текста.

Не следует забывать и об использовании ключевых слов в самом тексте, при этом нужно подбирать такие слова, которые позволят контенту максимально соответствовать поисковому запросу.

Если в тексте используются изображения, обязательно делайте подписи к ним, используя функцию тега alt, ясно описав, что изображено на картинке.

6. Отслеживание эффективности опубликованного контента

Этот этап является одним из ключевых после опубликования контента. Если контент уже опубликован то, как узнать о его эффективности? В данном случае помогут систем веб-аналитики. Наиболее распространенными, да и к тому же бесплатными являются Яндекс Метрика и Google Analytics.

Главной сложностью при настройке данных систем на отслеживание определенных действий по отношению к тому или иному контенту является определение целей. Т.е. мы должны четко понимать, какой показатель хотим измерить.

7. Продвижение контента среди целевой аудитории

Для повышения популярности своего контента не забывайте его предварительно разрекламировать. Для этого вам на помощь придут социальные сети, а также е-mail маркетинг, основанный на создании базы подписчиков.

Кроме того, не забывайте использовать и популярные страницы своего собственного ресурса, где вы можете поместить ссылку на новый материал.

8. Анализ эффективности приложенных усилий

Данный этап является завершающим и требуется для составления отчетов по эффективности созданного контента. На этом этапе используется собранная информация с систем аналитики, а также другие метрики, которые позволят понять, насколько эффективно была проведена работа по созданию контента.

В результате данной аналитической работы можно будет понять, что удалось сделать хорошо, а какую часть контента можно еще улучшить.