Составление семантического ядра сайта
Составление семантического ядра сайта
  • 17.04.2018

Составление семантического ядра сайта

При внутренней оптимизации сайта неотъемлемой и первостепенной задачей является создание семантического ядра (СЯ). Оно представляет собой список целевых запросов, вводимых пользователями в поисковике. Эти самые запросы и составляют тематику сайта. Поэтому раскрутка ресурса начинается именно с создания ядра, в противном случае начатое продвижение будет неэффективным.

СЯ учитывается при внутренней оптимизации сайта, в особенности при перелинковке страниц (связывании страниц сайта с помощью ссылок на другие страницы этого же сайта). Что касается процессов внешней оптимизации, то, зная, какие основные запросы необходимо продвигать, Вы значительно экономите время для закупки ссылок. Поэтому грамотно созданное семантическое ядро сайта значительно повышает эффективность всего SEO-продвижения в целом.

Все запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы, подразделяются на три категории: высокочастотные (больше 2000 раз в месяц), среднечастотные (от 1000 до 2000) и низкочастотные (до 1000 раз в месяц). Также определяют степень их конкуренции. Сделать это и нелегко, так как даже низкочастотные запросы часто имеют высокую конкуренцию. Как создается семантическое ядро? Чтобы создать семантическое ядро сайта, мы выделяем подходящие ключевые запросы. Для этого составляется список из 100-200 запросов всевозможных тематичных слов с помощью специальных сервисов. Далее фильтруются и отсеиваются неподходящие слова (более 50% от первоначального списка), по которым нет смысла продвигать сайт. Затем мы выявляем высоконкурентные запросы (в среднем, 4-5), по которым также будет неразумным продвигаться. Получившиеся списки распределяются по страницам. Наиболее конкурентные мы оставляем на главной странице, остальные – группируются по смыслу на оставшихся страницах.

Возможные ошибки
Итак, почему процесс продвижения может идти не так, как планировалось? Это происходит, в том числе из-за ошибок, которые совершают предыдущие веб-мастера при составлении семантического ядра сайта. Например, охватывают общие запросы, а не конкретные и узкие или наоборот. Нужно понимать, сколько посетителей может дать запрос и искать нечто среднее. Другой распространенной ошибкой является включение избыточного количества ключевых слов в небольшой текст. Мнение «чем больше ключей, тем выше в топе» неправильно, поисковые системы уже давно ушли от этого. Более того, такие сайты роботы могут посчитать подозрительными. Не стоит забывать и про ошибки пользователей при наборе. Некоторые набирают «котедж» или «венегрет». Если учесть вышеперечисленные параметры, то можно добиться значительного упрощения дальнейшей работы. Ниже представлены сервисы, которыми мы пользуемся, и которые помогают нам в работе.

Яндекс. Вордстат
Пожалуй, это самый популярный в Рунете ресурс. Он показывает статистику Яндекса, а именно количество тех или иных ключевых запросов за прошедший месяц по выбранным регионам. Такую популярность Яндекс.Вордстат получил в виду простоты использования: вводишь первичный запрос (характеризует сайт в целом) и получаешь статистику. Слева сервис демонстрирует ключевые запросы, справа – вспомогательные. Но здесь ресурс показывает количество запросов не в чистом виде, он учитывает все запросы с набранной ключевой фразой. А если ввести запрос в кавычках и с восклицательными знаками, можно узнать, сколько раз пользователи набирали запрос без изменения формы (к примеру, «!отдых !на !море»). Если ввести просто в кавычках, то будут учитываться все словоформы запроса («отдыха на море», «отдыхе на море» и т.д.). В связи с этим, нужно сначала проверить частотность слов. Главным недостатком системы считается накрутка некоторых показателей из-за программ-парсеров (запросы вводятся автоматически для проверки изменений позиций сайта). Кроме того, Вордстатом пользуются около 70% пользователей, соответственно, не стоит ограничиваться лишь этим ресурсом.

Google. Adwords
Аналог Вордстата, разработанный для рекламодателей. Но веб-мастера очень часто использует его и для составления семантического ядра. Главным отличием является то, что ставить кавычки здесь не придется. Нужно лишь поставить галочку одним кликом мышки. Профессионалы считают, что Адвордс все-таки немного уступает Вордстату. Однако он иногда выдает такие запросы, которые другие системы не показывают.

Другие сервисы
Безусловно, самыми популярными из бесплатных являются сервисы Яндекса и Гугла. Но некоторые также используют Рамблер. Адстат или Вебэффектор. Последний из них анализирует сайт, введенные первичные запросы и регион. В итоге он выдает список тематических слов и указывает число переходов. Однако охват этих ресурсов составляет порядка 6% Рунета, что не позволяет отображать полную картину. Если по каким-то причинам использовать данные ресурсы нет возможности, некоторые проводят анализ конкурентов. Делают это обычно несколькими способами. Во-первых, смотрят общедоступную статистику от Liveinternet. Во-вторых, по исходному коду страницы: просмотр мета-тегов и keywords. В-третьих, при помощи платного сервиса Semrush, введя URL-страницы, можно просмотреть запросы, по которым продвигаются конкуренты. Таким образом, необходимо грамотно использовать описанные ранее ресурсы и тогда семантическое ядро будет составлено правильно.

Возврат к списку