Seo продвижение. Основные тренды 2018 года
Seo продвижение. Основные тренды 2018 года
  • 15.01.2018

Seo продвижение. Основные тренды 2018 года

Поисковые системы постоянно совершенствую свои алгоритмы, пользователи учатся более грамотно пользоваться поиском информации, а конкуренция на рынке товаров и услуг постоянно растет. Все то требует регулярных исследований тенденций в продвижении различного рода информации. Обсудим примерный список ожидаемых трендов в 2018 году

Голосовой поиск

Голосовые ассистенты уже практически в любом устройстве: голосовой помощник Google, Siri, Cortana, Алиса. Сейчас все больше людей используют голосовой поиск, несмотря на то, что существенная часть общества относится к ним скептически. Однако, исследования показывают, что все больше и больше людей обращаются к устройствам при помощи голоса. Как работает голосовой поиск? Первое, что нужно понимать - надо постараться занять первую позицию, именно оттуда голосовые помощники берут всю необходимую информацию. Также необходимо учитывать большую специфику запросов, так как голосом люди задают вопросы немного иначе, чем в письменной форме.

Искусственный интеллект

Не менее интересная тема в последнее время - искусственный интеллект в поиске. Поисковые системы постоянно думаю над тем, как улучшить их выдачу. На основе искусственного интеллекта главной идеей становится оптимизация персонального поиска. Поисковые системы очень активно следят за нашим поведением, анализируют на какие сайты и по каким запросам мы переходим. Все это дает им определенную статистику, которая позволяет давать более индивидуальную выдачу. В действительности выдача сильно отличается о той, которая систематизирована на основе данных о ваших интересах.

Mobile-first индекс

Поисковые системы, особенно Google, основным вектором примут ориентацию на мобильные версии сайтов и оптимизацию контента под различные платформы. Важно понимать, если у вас маленький трафик с мобильных устройств, это не значит, что ваши основные клиенты не пользуются мобильными устройствами. Выдача у поисковых систем отличается в зависимости от используемой платформы, при отсутствии мобильной версии вас могут исключить из выдачи при поиске на мобильных девайсах. Уже не первый год, по различным исследованиям, более 50% всех посещений приходится на мобильные устройства и показатель продолжает расти.

Google AMP, Турбо-страницы Яндекс

Поисковые системы стремятся давать своему посетителю контент как можно быстрее, они прекрасно понимают, что не на всех устройствах есть хороший доступ к сети интернет, не все устройства оснащены достаточными параметрами производительности. Новые страницы позволяют достаточно быстро загрузить информацию и обработать ее. На данный момент это актуально уже не только для информационных порталов, но даже для обычных сайтов. Плюс это позволяет получить более высокие позиции в мобильной выдаче.

CTR

Если вы следите за рынком, то вы заметили, что количество транзакционных запросов рекламы зашкаливает. Первые четыре места выдачи - реклама. Если вы сосредоточены на seo, то окажетесь на 5 позиции в лучшем случае. А учитывая поисковые запросы товаров, 5 позицию займут соответствующие сервисы поиска товаров от поисковой системы. К тому же поисковые системы тестирую различные макеты выдачи, когда реклама встраивается также и в середине выдачи. Поэтому очень важен акцент на качестве вашего объявления.

Расширенные быстрые ответы

В первую очередь это касается информационных запросов, на которые можно получить более или менее четкий ответ. В случае выдачи расширенный ответ окажется на первой позиции в выдаче. Основная задача таких ответов - предоставить информацию до перехода на сайт с информацией. В связи с этим вытекает следующий тренд, который уже несколько лет не теряет своей актуальности и продолжит занимать внимание специалистов по продвижению.

Работа над контентом

Важно работать над контентом, структурировать информацию, использовать ключевые фразы во всех основных частях страницы и атрибутах элементов. Это позволит вам занимать как раз первую позицию в расширенных быстрых ответах, позволит создать более качественный сниппет в поиске, что увеличит CTR, занять первую позицию в голосовых запросах.

Юзабилити, конверсия, пользовательский опыт

Поисковые системы очень внимательно следят за тем, как вы ведете себя на сайте, понимают: нравится ли вам сайт или нет. Важно прорабатывать дизайн, комфортное пользование сайтом со смартфона, легкость и понятность распределения информации. Если для пользователя есть все ответы на его вопросы, это увеличит шансы на совершение им необходимых вам действий.

Ссылки

Еще один пункт, который занимает внимание уже многие годы и обрастает различными мифами. Несмотря на то, что усиленно распространяется информация о том, что ссылки больше не работают, это все еще очень важная часть продвижения. Основное требование сейчас к качеству ссылок, качеству ресурсов с которых ведут ссылки. Принцип работы сильно сменился и если раньше было достаточно подобрать ключевые фразы, то теперь необходимо очень много внимания уделять именно ресурсу, с которого ведет ссылка, его поведенческим факторам, тематике и так далее. Ссылки продолжают работать как один из параметров оценки качества со стороны поисковых систем, поэтому не упускайте этот момент при продвижении.

Традиционные работы по сайту

Составление семантического ядра, группировка запросов, seo-аудит, составление технического задания на seo-копирайтинг, контентная оптимизация, формирование заголовков и рубрик и другие пункты работы над сайтом будут необходимы всегда. Без качественной работы над всеми частями сайта, добиться результата будет практически невозможно. Также не пренебрегайте постоянной аналитикой каждого шага оптимизации, важно понимать результаты каждого шага, и правильно распределять ресурсы.

Для качественной работы специалиста необходимо понимать, что пользователи все реже посещают офисы, магазины, встречаются с сотрудниками лично. Сильно увеличивается использование именно информационных ресурсов для решения повседневных задач. Необходимо работать над увеличением качества ресурса именно для потенциального клиента (все еще очень много владельцев бизнеса и предпринимателей принимают решения основываясь на собственных предпочтениях). Увеличивайте семантику, грамотно структурируйте информацию, оптимизируйте сайт для мобильных платформ, сократите время загрузки сайта, уделите внимание качеству обратных ссылок, проведите работу с конверсией сайта. Автоматизируйте процессы, сосредоточьте внимание на процессах, которые требуют интеллектуальной деятельности.

Успехов в продвижении ваших ресурсов и достижении результатов.

Возврат к списку